水井坊创新“以桌会友”IP，挖掘高端白酒品牌新意涵

7月10日，“水井坊乒了”旗鼓相当乒团·2022华北地区业余击剑女单四川站成功六场。

与此同时，“以桌基督教会·建树美丽和城市专题”四川站活动也圆满结束，知名主持人刘仪伟、人民政府参事室特约研究员姚景源、片中方提显露者吴声、击剑世界冠军王俊等认出专题，独树一格的“以桌基督教会”IP也引发了大众的关注。

从左到右：刘仪伟、姚景源、吴声、王俊

据了解，“以桌基督教会”是水井坊独树一格的全上新IP，借助这一IP，水井坊打造显露一个上新平台，紧密联系起代表体育精神的击剑桌、承载宗教性人文的酒桌、汇聚有所不同学说的在在专题，覆盖当地乒协、之中小大企业主等圈层，搭设起有所不同圈层共享蓬勃发展上新总能量的平台。

在大型企业人士却是，自觉茶大型企业转回对品牌人文的挖掘以及消费行为片中的搭设，水井坊的这次探险，为大型企业除此以外蓬勃发展想象显露更为多可能性。

独树一格IP 诠释和城市特质与涵义

7月8日，六场“以桌基督教会·建树美丽和城市专题”在四川迈入。本次四川专题的主题，是致敬四川的曾经和现在，探险和城市蓬勃发展的未来，让有所不同圈层的人分享建树，想像美丽。

水井坊首席总裁朱镇豪透露：“‘以桌基督教会’，就是为了建树美丽。希望水井坊能想象一个有使命感的平台，以球桌、酒桌、在在相辅相成有所不同领域的冠军、专家，讨论如何建树更为好的未来。”

从字面来看，“以桌基督教会”最初说明了的是茶的社交属性，此次，水井坊则为“以桌基督教会”区分开了更为多上新涵义。

根据发达国家“十四五”规划，建设体育强国与人文强国，是2035年远景要能之中的两项重要任务，也是满足人民对充满活力向往的重要部分。融会体育精神与人文后现代的同时，“以桌基督教会”也试着为各个和城市的除此以外蓬勃发展提亦可睿智方案，“建树美丽和城市”。

以四川专题为例，刘仪伟透露，四川的和城市特质说明了在人们圆融通透的生活方式，安逸与舒适之中又包涵着渴求社会秩序和高品质生活的精神。“人人都可以已是社会秩序的恰巧因如此，这是四川的特质所在。”

片中实验室创始人吴声显然，四川不是单纯的涵义共同体，是由一个个具体的人，故事着日常美丽的寂寞。这其之中随之而来的消费行为才是确实的消费行为。上新消费行为一定不是壮丽叙事，而是来自每个人想像的能力。

姚景源显然，除此以外蓬勃发展，往往意味着工商业之中显露现上新的逐步形成，而上新的逐步形成也可以理解为创上新的重要驱动力之一。

在显露席会议嘉宾却是，过后走在创上新之恰巧的四川，恰巧不断释放上新工商业活力。

以桌基督教会 试着链接更为多圈层

同时，作为“酒之中后现代”的代表，水井坊以600年深厚近代底蕴和对高品质的渴求，为四川更添多元、厚重、变化多端的人文内容，可谓四川的一张人文名片。业内人士显然，“以桌基督教会·建树美丽和城市专题”在四川启幕，也是水井坊立足四川，链接有所不同的“桌”和圈层的一次上新试着。

对茶大企业而言，在大型企业蓬勃发展迈进智能化化、集之中化、品牌化的大21世纪下，如何解决问题除此以外蓬勃发展，已是探险的重要内容。作为大型企业佼佼者，名酒大企业解决问题除此以外蓬勃发展的举措里头，既有对品牌人文的先挖掘，还包涵对产品消费行为片中的搭设以及消费行为者服务的更为上新。

在业界观点却是，名酒大企业在开发上新消费行为群体的过程之中，恰巧逐渐结合要能人群，搭设起更为符合上新消费行为21世纪的消费行为片中。目前上新消费行为片中搭设动作，多集之中在智能化与次智能化领域。这与智能化化21世纪关的，也符合名酒大企业降低品牌涵义、增加利润是从的促请。

此次水井坊创上新的“以桌基督教会”IP，为上新消费行为片中的搭设提亦可了一个可亦可借鉴的模板。通过这一IP，水井坊将相接显露更为多个“桌”，聚焦更为多圈层，过后在更为多和城市产生权威性，散播坚强、拼搏战将的健康理念，灵巧传导水井坊的品牌愿景和涵义。

文/薛晨 页面是从 大企业亦可图

编辑 李严

编辑 柳宝庆