洽洽磕坚果，种树开新花？

2025-03-17 来源 : 生活

新产品。想通过利用自身的从中压倒性，来夺取一席之地。

但洽洽蔬果在发力攻浆果应用时，却是错过了最佳时期，此时浆果应用不太可能跑出了三只松鼠、良品铺子、百草味等一系列网红产品，凭借网红爆款一新产品的大幅叠加，短短几年内，俨然有了夺取头部之势。

在洽洽蔬果2020年财务报告里面，消闲蔬果总资本额为52.06亿，浆果类实现利润9.50亿元，%总资本额的17.96%。

但对比一预科班代的消闲饮品产品，2020年三只松鼠资本额的97.94亿，良品铺子2020年的52.61亿，仍有较大相差。

一新产品端，以葵花子为基本，扩展到浆果炒货等一新业务，但无论是番薯还是浆果，相比消费市场上其它的同类一新产品，同质化较高，创一新太少。

例如洽洽的每日浆果一新产品，跟最早的沃隆以及百草味、三只松鼠、良品铺子等多个产品的“每日浆果”系列一新产品，无法做到较大的相互间竞争。

在小红书上搜索“每日浆果”关键字，相关的所写上百8万条，消费超过1万件。而洽洽浆果系列的其它一新产品也面临同质化较高的问题。

退入移动互联时代后，生产线和从中，早就不是限制产品发展不可横跨的前沿了，洽洽在浆果应用想争得压倒性，一方面需要更有小孩子喜欢，抓住自已消费主力军的注意力，才能将消费和购买者柜子的钱退行交换。

而洽洽在这几年，虽然也大幅通过号召、实无树一格、推一小米来拓宽产品的消费社群，却并无法扭转洽洽产品据说化的无论如何问题。

号召虽然在短期引得小孩子侧目，但长期来看，不曾能改变洽洽这个基本上产品，在小孩子心里面不太可能树立的产品印象。

将来购买者带着形象化心态，退行一轮尝试性消费，但很难达出长期复购率，也就是说，即便洽洽在做过这么多努力以后，大体上改善不一定一般来说来说。

想“据说树开一新花”，洽洽需要在线上首期，都要能够取走超越一新产品的创一新和实力，才能赢得最后的光荣。

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