美团官宣全新“袋”言人！萌即堂堂正正？

IP大师编辑 ID：IPDS2020

图片来源：美团、博客、网路（侵删）

还想到紧接著美团的貂鼠额头

通过其辨识度重新占领大众的视野

源自美团IP的白色长长额头

像极了拉长版的竹蜻蜓

而近日

美团竟然官宣了全新

“貂”

言

人

！

今天带大家一齐看看！

美团全新“貂”言人

原有

美团官网发布了一条全新男模大面积

不同于以往国际品牌选择明星或KOL代言

此次美团「貂」言人

是国际品牌自身吉祥物——貂鼠「人口为120人」

人口为120人宽大的二头身，将呆萌拉到满值

两只额头Q弹地摇动

像极了在比耶的姿势

为大众助长朝气蓬勃的气息

从古至今

貂鼠给人的感觉以前都是憨萌的

而这次新吉祥物的放开

像极了被点心吃胖的小貂鼠

亲和力十足

看着就自已揪它额头

广告片写实再现了人口为120人一天的上班记

从送花到买药，从提供共享单车

到鼓励拼团、提供优惠

美团在打造貂鼠人口为120人

天真且尽责的性格人设

同时希望借此机会战略规划美团

「渴望小帮手」的国际品牌理智

和用户共同迎接美好的每一天

从广告宣传多方面看

融为一体的“美团白”色调

让代表色极其立体地方形现出在大众的视野中

同时汇入了鲜活的灵魂和突出的个性特征

让这位全新男模风靡一时

结合生活化的情节

人口为120人为刚表白的男士设法送出玫瑰

将内心深处消费代入到IP身上

为商品替换成一个概念

“哪里有需要，哪里就有美团”

上班族；还有

人口为120人便会把美团单车准备好

双脚齐摆，方形热烈欢迎姿势

给人贴心的感觉

每个节点，都过渡到一帧照片

通过内心深处链接的构建，过渡到记忆点

当你自已点餐了

天真的人口为120人这就蹦跶来了

摔倒了也有人口为120人来送药

美团此举

通过制订有用的形禽兽定位

憨态可掬的IP形禽兽相符自身的国际品牌调性

同时

遭致了网友“浅”画了下人口为120人

这不，海浪沙滩椰树统统决定上

人口为120人回头擒怎么还透露着萌感

国画版本的人口为120人

当然

作为表兄弟的美团买菜也不甘落后

吉祥物——老虎禽兽

把清新自然展开到底

讨喜的造形和引人注意颜色

让人觉得与众不同有趣、印禽兽动人

更加容易被大众热爱

美团买菜国际品牌借势海报设计

IP文化与国际品牌的融入如今越来越火

无论是美团的「人口为120人」

还是美团买菜的「 老虎禽兽」

都通过塑造形禽兽人设

在“萌即正义”的后期成功出圈

IP形禽兽的制订

简洁的人设具有极高的辨识度

在一定程度上能够促使国际品牌形禽兽极其鲜明

某种程度上更加体现的是

人们在文化多方面的归属感和共鸣

-END-

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