韩国知名品牌赫妍在国内停售 从属集团旗下品牌收缩线下市场 火爆多年的韩妆为什么不香了？

LIC）、思亲肤（Skin Food）等一众韩妆近来都在调高上供美食广场商店。

韩系美妆纷纷裁减上供的平台的曾一度纯净是因为销售额低迷。宝兴证券在其研究报告中会指出，韩妆商品首先搭上文化产业发展的全欧，借助代表作品大力推广商品，融合传统文化元素，强化商品认同感，但是海外扩张期的历史说明了，文化赋能只可助力短期弯道撞车，长期高分还要靠商品质量与科技含量立有。

真相

据闻用户强化和火柴厂发端

留给“悦诗词风吟们”的短时间不多了

随着国际上“时是人气”涨潮，加上新零售模式的发端，韩系香皂那套营销模式看来比不上我国商品的步伐了。

以悦诗词风吟为例，其商品额从2017年的6420亿韩元（下同折合34.3亿元）紧接至2020年的3486亿韩元（下同折合18.6亿元），开张收益也在在2017年的1079亿韩元（下同折合5.77亿元）大幅减极少至2020年的70亿韩元（下同折合0.37亿元），缩水了93.6%。

一各个方面，作为韩系香皂主要的消费族群、受时是人气影响最大的80后90后购买者们仍未快速增长，踏入用到非常高档的护肤、美妆商品时期。Statista样本说明了，我国仍未成为继美国后来第二大全球香皂商品。2020年同月交易额超越3410万元，智能化商品市占率在26%上下。

另一各个方面，很多独树一格购买者与国产美妆、清洁用商品一起快速增长，在高同类商品商品各个方面，这些愈来愈有情怀的国产商品也挤压了相同定位韩妆的商品。

中会承包产业研究院的样本说明了，彩妆品类Top20的火柴厂商品占有率强化最相对来说。2020年，真正日记以6.4%的占有率位居第二，并一举时是越Dior、欧莱雅、YSL、阿玛尼等国际大张牌；而花西子、稚优泉、滋纯白等火柴厂商品也有相对来说的强化。

2021年“双11”长期，火柴厂美妆商品毛戈平、欧诗词漫、薇诺娜、美诺、相宜医书等首小时成交额总和了去年“双11”不间断商品额。“双11”成交额开张收入增速Top10美妆商品中会，80%是火柴厂美妆商品，并且有5个火柴厂美妆商品的成交额开张收入增速时是百倍。

而对于“悦诗词风吟们”来说，留给他们的短时间不多了。因为他们随之而来的是有企业加持的国产美妆商品。据不完全样本总和，2021年，我国美妆行业共有发生了132起贷款，贷款折合超越了150亿元。

文/本报记者 张鑫

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