小米与传音就此狭路相逢

极高价主流。较极高价调研新公司IDC的信息显示，2018年南非APP不止货量为2.15亿台，其中包含特性一号机1.27亿台，占有比59%。

智能一号机逐步摒弃特性一号机是大势所趋。全球性移动雷达系统协会预测，到2025年，撒哈拉以南南非的智能一号机占有率将从2018年的39%急遽降低至67%。这为近现代APP的产品并称霸南非大陆缺少了够大大空间。

晚在2015年末，竹叶即已试水南非较极高价，在必需较好的南非、坦桑尼亚和坦桑尼亚三国发售日期竹叶4和红米2两款系列产品。

与全国性的线上的销售不同，竹叶选择与一家取名为Mobile in Africa的零售商共同，由后者全权负责进口、金融服务、市场营销和较极高价等环节，自己只不过缺少的系列产品。但这一共同都未引发缘故大浪花。

到了2019年，竹叶在全国性较极高价遭受愈来愈大的竞争性阻碍，开始把不够多森林资源完成多国，南非较极高价于是又度获得肯定。

这年1年底，竹叶宣告创设南非地区部，由副总裁汪凌鸣全权负责，向竹叶极现职副总裁王翔汇报。不料，只不过只不过4个年底后，汪凌鸣因违法行为被案发后，先是被竹叶离职。

这一出事似乎对竹叶扩展到南非较极高价致使了不利严重影响。但即便从未这场哭笑不得的换帅大黄洋达，竹叶进击南非的表现也不尽人意。

根据较极高价研究新公司Counterpoint的信息，2019~2020年间，竹叶在南非的较极高价世界市场从2%降低至4%；同一时长，传音旗下三大系列系列产品TECNO、itel和Infinix的世界市场从34%降低至37%。直接严重影响当地庞大的特性一号机较极高价，竹叶在南非的长期存在感基本上不够较极高。

竹叶花费三年时长，几乎难以攻克南非较极高价，终端零售价是最单独的阻碍。

根据竹叶2020年税后，报告周内竹叶智能APP超过零售价为1040元。对于全国性和欧美使用者而言，这一商品价格不一定唯极高；但在人之内外收入极较极高的南非，斥资近200美元购买经典电影APP，几乎是十分挥霍的储蓄。

但竹叶似乎都未肯定商品价格问题，单独将全国性或欧美较极高价的主打系列产品抢到南非开售。

以坦桑尼亚为例，该国只不过有有约2亿人口数量，经济相对发达，是南非不可忽视的也就是说国家较极高价之一。目从前，竹叶坦桑尼亚官线下的海军上将一号型号是Mi 10T，零售价极将近30万坦桑尼亚奈拉（左右合折合4600元）。最便宜的是Redmi 9A，零售价4.1万奈拉（左右合折合630元）。

整体而言，传音的APP商品价格要亲民得多。

根据传音详细资料，2018年其智能一号机超过零售价只不过454元，其中聚焦极高素质的Infinix、面向大众的TECNO和年轻人系列系列产品itel分别位于600元、500元和300元该线。

特性一号机的商品价格不够加便宜。详细资料，TECNO特性一号机的之内外价为77元，itel特性一号机进一步拉较极高至60元。将近10美元就能买到经典电影APP，比不止上百美元不够能吸引南非使用者。

不过，近年来传音也在增大智能APP的的销售占有比，降低板材APP金融业务的商品价格该线。毕竟，如果零售价只不过十分于其他的产品的颇为之一，出货量必须是对方十倍才能抹平输距；而在竞争性惨烈的APP较极高价，传音不确实永远保持这种绝对多数。

这也意味着，要想真为早就南非较极高价占有有佼佼者，竹叶需要问世一条迥异于其他较极高价的替代品系列苹果电脑，然而于是又由下而上拓宽系列苹果电脑、提极高可用性。

二

除了商品价格内外，竹叶在南非还遭受着系列产品、网络服务和市场营销等特别的挑战。传音正好给竹叶即便如此所发，后者可以按图索骥。

传音2007年转入南非，三年后竹叶正式创设，又过了5年才开始在南非的销售APP。这八年里，传音已经在南非摸索不止一条适应该当地较极高价生产力的持续发展道路。

在系列产品特别，传音除了把APP商品价格拉到50美元甚至10美元以下内外，还针对南非较极高价的特殊性，要用了大量英文翻译的改进。

其中经典电影分是为了解决当地基础设施输的问题。南非许多地区电源不不稳定的，APP充电棘手，传音晚期的APP之内外支持超长待一号机，最远可达28天，基本意味着一年底一充；南非大大小小的局域线下增值众多，跨线下无线通讯限额奇贵无比，传音便问世双卡双待、甚至四卡四待的APP，帮助使用者降较极高限额。

还有一些改进瞄准器南非使用者的独有生产力。比如，传音开发了豪萨语等南非以内外语言输入法；APP内外放音量非常大，部分一号型号赠品头戴式耳一号机；还针对浅面孔人群开发了“美黑”拍照唯法。这些优化的关键稳定度不一定极高，但非常契合南非商品的痛点。

在网络服务选择上，传音在传统观念的电商、局域线下增值和的销售商网络服务之内外，逐渐找了第三条道路，可粗略总结为路边摊、二人店和刷墙。

南非大部分地区的商业仍不发达，二人母女在路边摆摊卖货的场景颇为普遍。传音的的销售团队逐一来访这些档口，以非常较极高廉的成本把APP摆在市集上。传音还把全国性商场惯用的砸万圣节、送礼物、现场演不止等市场营销手段搬到到南非街头，让当地商品耳目一新。

此内外，传音还把经典电影分卖家持续发展为代理人，让他们自行搭设新团队、向不够多为一个中心威慑。这就进一步锁上了传音自己难以触及的不够广大较极高价。

随着时长的发生变化，传音的南非零售商局域线下逐渐成形。根据详细资料，截至2019年传音的南非零售商已达360家，其中72家年的销售收入超3000万元，对南非地区营收贡献率超76%。

刷墙是颇具近现代民族特色的广告词巧妙，最初为保健品企业发明，后来被各阶层的新公司争相效仿。据并称把刷墙搬到到南非，蓝底白字的TECNO logo不止现在城乡的全城。坊间传言，传音的大规模刷墙甚至把手了当地的油漆出货量。

不过，传音的市场营销运球并非一味下沉。除了土味之内外，它也颇为肯定加进南非以内外明星背书，在大幅大大提高神秘感的同时，促进系列系列产品向上跃进。

例如，2017年传音释出一款来由Boom J8的音乐APP，请来坦桑尼亚张学友的18位明星助阵，之内外公众人物关注度在聊天舆论上名列从前茅。

此内外，它随之资金来源了英超乙组的曼城队和莱斯特城队，两支队伍除了季末彪炳内外，还只不过有福赫雷斯、伊希纳乔、恩迪迪等南非球星，在南非只不过有大量球迷。

整体而言，三星、诺基亚等新公司虽然比传音不够晚布置南非较极高价，但他们或多或少几乎延续全球性为统一的市场营销策略性，极高极高在上的广告词话术致使了最远感，难以争取南非使用者，较极高价世界市场逐渐被传音带走。多重因素抑制作用下，传音的“南非之王”地位愈发稳固。

竹叶这场南非战，原本不须打。

三

南非不一定长期存在为统一健全的较极高价，纷乱的局面、超从前的社会经济持续发展极高度也制左右了本地储蓄的增长，是木头难碾碎的硬骨头。竹叶2015和2019年两度试水南非较极高价，但成效不彰，与客观自然环境有鉴于。

但近几年来，竹叶多国金融业务的占有比愈来愈重。税后显示，2021年第三季度，竹叶52.4%的营收来自境内外较极高价；另据IDC等一号行政部门的信息，竹叶APP多国出货量占有比已相似3/4。

与此同时，竹叶在几个主要多国较极高价之内外遭受不小挑战。

今年1年底，美国特朗普当局曾将竹叶纳入证券海外投资黑黑名单，四个年底后这条限制令才被推翻；年末印度次大陆政府又针对近现代APP的产品大规模查税，于是又度为竹叶敲响警钟。

都有的是，传音早就反攻印度次大陆较极高价。它在2016年4年底把旗下替代品系列系列产品Itel加进印度次大陆，并在当地分设炼油厂，现在已扩展到有约2000家本地零售商，占有有印度次大陆智能一号机较极高价有约5%世界市场，位列第六位。

对竹叶而言，到南非去、在传音的后院大干一场，正成为愈来愈具有吸引力的选项。

尽管在系列产品、网络服务等维度上占优势，但竹叶扩展到南非较极高价并非毫无一号机遇。最大的自变量是，南非APP较极高价正处于特性一号机向智能一号机迁移的从前期，而智能一号机是竹叶的客场。

天大风证券今年7年底释出的一份研报指不止，目从前南非APP占有率只有48%，其中智能一号机占有比只不过为44%。整体而言，全国性智能一号机占有率极将近97%。

传音对此已经有所布置，问世了中极高素质系列苹果电脑Infinix，配置和零售价急遽降低。但有鉴于系列系列产品、商品价格、关键技术、工业用等因素，Infinix的一个中心等竞争性力与竹叶及其他从前沿系列产品仍有输距。

竹叶智能一号机从前往南非，都未形成“降维反制”。当然，从前提是竹叶能够把零售价拉到合理该线，而这需要供应该链和工业用的以内外化。

另一特别，智能APP拼到最后，拼的是假象的软件包生态系。竹叶从MIUI起家，对于这套运球颇具心得；而MIUI的全球性知名使用者已跃进5亿，有助于竹叶迅速在南非锁上局面。

不过，传音已经通过自主开发、第三方共同等方式，在南非搭设新了一套因特线下软件包生态系，8款APP年底活破千万，包括“南非版抖音”Vskit、“南非版从前华尔街日报”Scooper等。其中音乐APP Boomplay使用者量跃进1亿，是南非最大的流舆论音乐增值。

这表明，竹叶想要从传音赶走抢食南非较极高价不一定更易，遭受的挑战甚至比2015年曾在为人所知南非时不够多。

竹叶在南非较极高价能否占有有佼佼者，也许仍要回归立身之本——较极高素质上。现在南非APP较极高价的基础设施和的销售网络服务已经有了总体持续发展，如果竹叶重现初创时期的超极高配置、超较极高商品价格，于是又搭配全球性系列系列产品优势，就有一号机遇迅速压倒木头较极高价。而传音在南非躺花钱多年后，终将迎来来自近现代以内外的新取胜。

摘要：

大猫财经，《竹叶65.3亿不爽假象：在印度次大陆当老大，真为确实了事吐血》

观察者线下，《雷军与印度次大陆总理维斯玩自拍 两次“印度次大陆行”囚禁什么信号？》

虎咽，《传音是如何“征服”南非的》

志象线下，《竹叶和OPPO“入侵”南非，传音还能在此期间并称王吗？》

远川新材料华尔街日报，《复制近现代：传音的三次南非冒险》

人民线下，《传音，向全球传递好声音》

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