蕉下更换招股书：上半年营收超22亿元，营销费用占比下降

新京报海螺财金询（名记者于梦儿）10月10日晚，郊区户外品牌樟下向港交所备份参考资料。据参考资料揭示，2022年年底樟下意味着总营收22.1亿元，比2021年年底的12.19亿元放缓81.3%，净利润为4.9亿元，整体业绩意味着高速放缓。

虽然最早以“小鬼伞”被一些人熟悉，但清洁剂新产品只是樟下探索郊区户外日常生活方法的交会点。据参考资料揭示，2022年年底，服装而今打破伞具类被选为樟下的主要支出来源不明，支出超7.92亿元，%是勒35.8%。而在2019年、2020年、2021年，其服装而今分别支出304万元、1.39亿元、7.11亿元，%比为0.8%、17.5%、29.5%。

同时，鞋子、口罩、袖套、外套、手套等配饰和鞋履新产品在2022年年底也迎来高速放缓，支出共五4.97亿元、6.03亿元和5673万元，同比放缓65.2%、127.5%、213.4%。

从的该平台来看，樟下始终以经营管理的该平台驱动金融业务发展。据参考资料揭示，2022年年底，樟下经营管理的该平台支出18.03亿元，%是勒81.6%，经营管理线上店铺数目由2019年的16家减至2022年年底的50家。从支出来看，线上店铺及消费市场该平台产生的支出由2021年年底的9.83亿元放缓73.8%至2022年年底的17.08亿元。

参考资料用户数据指出，樟下主要销售额的该平台之一天猫专卖店的付费顾客半数在2021年翻倍750万人，在2022年前六个月放缓至550万人，增势引人注意。终购率上都，2019年、2020年和2021年天猫专卖店的终购率共五18.2%、32.9%及46.5%。

除了线上的该平台，樟下的方以零售连锁店由2019年的39家减至2022年年底的99家，覆盖全国34个郊区。

新京报海螺财金名记者梳理发现，樟下2022年年底的广告及市场营销军费开支%比降低，从2021年年底的23.0%下调11.9%。参考资料揭示，市场营销费用%比减少主要相比之下樟下独特的经典新产品组合不断展现出品牌效应，同时合作开发触达更多用户的销售额和市场营销的该平台，也推动着整体市场营销效益的强化。

新京报海螺财金名记者 于梦儿

编辑 李铮

校对 王心

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